Cała Polska czyta dzieciom

Tytuł projektu
Za 1 % Twojego podatku Cała Polska czyta dzieciom.

Określenie problemu/ Sytuacja wyjściowa
Jak wynika z informacji publikowanych przez Fundację ABCXXI CałaPolska czyta dzieciom współczesny świat jest dla dzieci częstoniezrozumiały i nieprzyjazny. Pośpiech i stres, ignorowanie ichpotrzeb psychicznych i umysłowych, brak czasu i wszechobecnośćtelewizji powodują, że coraz więcej dzieci ma problemy emocjonalne.Wspólne czytanie jest formą mądrego kontaktu z dzieckiem idoskonałą metodą wychowawczą. Dziecko, które ma mały zasób słów,będzie miało problemy z myśleniem, gdyż język jest narzędziemmyślenia, również matematycznego. Dziecko, które nie rozumie wielusłów i ma małą wiedzę, nie będzie samo czytać, gdyż jest to dlaniego za trudne i zbyt nudne, zwłaszcza w dobie atrakcyjnej i niewymagającej wysiłku telewizji. W ten sposób koło się zamyka - słaboczytające dzieci coraz mniej czytają. Co piąty polski nastolatek -wg badań prof. Z. Kwiecińskiego z Uniwersytetu M. Kopernika wToruniu - jest funkcjonalnym analfabetą.

Jest tylko jeden skuteczny sposób, aby uczynić czytanie równielub bardziej atrakcyjnym od telewizji - jest to głośne czytaniedziecku w przyjaznej atmosferze. Dziecko czuje się wtedy ważne ikochane, jego wiedza językowa i ogólna poszerza się i za kilka latbez trudu i chętnie samo będzie czytać. Trzeba zainwestować wgłośne czytanie dziecku, by wychować czytelnika, nikt bowiem nierodzi się czytelnikiem.

Cel projektu
- zwrócenie się do podatników o przekazywanie wpłat oraz wskazaniekonkretnego celu zbierania pieniędzy.
Należy jedynie wpisać w zeznaniu podatkowym nazwę organizacji i jejnumer KRS oraz kwotę 1% podatku, którą chce się przekazać. Resztąformalności zajmie się już urząd skarbowy w terminie do 3miesięcy.

- promowanie kampanii społecznej "Cała Polska czyta dzieciom", wcelu uświadomienia społeczeństwu ogromnego znaczenia czytaniadziecku dla jego rozwoju emocjonalnego oraz wyrobienia u dorosłychnawyku codziennego czytania dzieciom.

Opis koncepcji kreatywnej/ Przeprowadzonedziałania
W komunikacji kampanii wykorzystany został wizerunek znanego,szanowanego i powszechnie lubianego aktora - ZbigniewaZamachowskiego. Aktor sam jest ojcem 4 dzieci w wieku przedszkolnymi szkolnym: Marysi (ur. 1995), Antka (ur. 1997), Tadeusza (ur.2000) i Bronisława (ur. 2002).

Zdjęcie Zbigniewa Zamachowskiego trzymającego książkę układającąsię w symboliczną "1" zostało wykorzystane jako motyw przewodni doreklam w prasie ogólnopolskiej, na stronach internetowych w formiebanerów. Stanowi również element layoutu strony fundacji www.calapolskaczytadzieciom.pl

Grupa docelowa
- podatnicy wypełniający rozliczenia podatkowe
- rodzice dzieci w wieku przedszkolnym i szkolnym

Termin realizacji
Od stycznia do kwietnia 2007 i 2008

Ewaluacja
- projekt uniwersalny - może być wykorzystywany co roku w okresieprzygotowania rozliczeń podatkowych
- podtrzymywanie dobrego wizerunku Fundacji jako instytucjiprzyjaznej, przekazującej pozytywne treści, bezinteresowniedziałającej na rzecz młodego pokolenia Polaków
- utrzymanie na tym samym poziomie wpływów z 1% podatku dlaFundacji (ewaluacje przeprowadzone przez inne organizacje pożytkupublicznego wykazały, że z roku na rok wpływy z 1% wyraźnie sięzmniejszają)
- możliwość zaistnienia medialnego z profesjonalną kreacjądotyczącą 1% wśród największych Polskich Fundacji
- nawiązanie kontaktów z działami reklamy największychogólnopolskich gazet i portali internetowych - otrzymywanie zniżeklub darmowych powierzchni reklamowych również na inne projekty.

Osoby odpowiedzialne za projekt
Team kreatywny: Maja Dziewulska, Marek Szczepański, JacekJędrasik
Account Director: Aurelia Szokal - Egierd
Zdjęcia do kampanii: Sławomir Smolarek /Smolarek Studio
Stylizacja sesji: Milena Łakomska /Milimoi

Nagrody, wyróżnienia
Medal Fundacji ABCXXI Cała Polska Czyta Dzieciom przyznany przezprezes Fundacji Irenę Koźmińską w podziękowaniu za owocnąwspółpracę na rzecz krzewienia idei czytania oraz wychowania dziecina mądrych i kulturalnych ludzi.

Podmiot realizujący projekt
Agencjamarketingowa Brand Support specjalizująca się w komunikacjizintegrowanej 360° dla Fundacji ABCXXI Cała Polska czyta dzieciom wramach swoich działań Pro Bono.