Coraz mniej nośników outdoorowych w Polsce. Liderami AMS, Ströer i Warszawa

Zdecydowanie najwięcej nośników reklamy zewnętrznej jest w Warszawie - na koniec ub.r. było ich 21,6 tys., o tysiąc więcej niż rok wcześniej. Za to na Górnym Śląsku liczba nośników zmalała przez rok o 770 (do niecałych 8 tys.), a w Krakowie - o 140 (do nieco ponad 7 tys.). Po 5-6 tys. nośników znajduje się w Trójmieście, Poznaniu, Wrocławiu i Łodzi.

Ogółem w 16 największych miastach i aglomeracjach zlokalizowanych jest 64,3 tys. nośników, czyli trzy czwarte wszystkich.

W segmencie digital signage (obejmującym ekrany, na których oprócz reklam można oglądać materiały informacyjne i rozrywkowe) zdecydowanymi liderami są Screen Network i DDS Poland - z 16,7 i 16,6 tys. monitorów. Pierwsza firma ma 9,6 tys. monitorów w sklepach Media Markt i 6,6 tys. w sklepach Saturn, a druga - 15,5 tys. ekranów w marketach RTV Euro AGD.

1,8 tys. monitorów - zainstalowanych w pojazdach komunikacji miejskiej w Warszawie i Trójmieście - należy do AMS.

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej zaznacza, że prezentuje niepełne dane, ponieważ polski rynek digital signage jest bardzo rozdrobniony. - Praktycznie we wszystkich większych polskich miastach funkcjonują „jakieś elektroniczne nośniki” emitujące grafiki lub spoty reklamowe. Trudno je zaliczyć do sieci digital signage, ale nie należy też ich lekceważyć. Zbierają bowiem zamówienia z lokalnych oraz regionalnych rynków reklamowych - opisuje Lech Kaczoń.

Jakie perspektywy są przed elektronicznymi nośnikami reklamy out of home? - Pomijając aspekty prawne ich funkcjonowania (polskie prawo nie nadąża generalnie za zmianami cywilizacyjnymi), trzeba jasno powiedzieć, że przy obecnych budżetach reklamowych, prawdziwy rozwój sieci takich nośników jest niemożliwy. Ale w niedalekiej przyszłości zapewne uzasadniony i konieczny. Przede wszystkim ze względu na szybki rozwój przekazu informacji, a wkrótce informacji spersonifikowanej. Liczyć się będzie także przekaz informacyjny i reklamowy w czasie rzeczywistym oraz realizowany przy okazji każdego szczególnego wydarzenia - ocenia Kaczoń.

Powyższe zestawienia obejmują firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media. Raport zawiera także dane firm: BP Media (wraz z podmiotami z grupy), Business Consulting, CAM Media, Defi, Gigaboard Polska, Globart, Headz Marketing Partner, JETLine, Koneser, Megaboard, Mini Media, Outdoor3Miasto, Ruch S.A., Schulz Media, Supersigns, Warexpo

Dane dotyczące nośników digital signage zostały przekazane IGRZ przez Stowarzyszenie Polish Digital Signage Association oraz odrębnie przez firmę Screen Network.