Dzienniki tracą widzów. Piotr Kraśko: Eksplozja internetu zmieniła wszystko

Największą oglądalność w okresie od stycznia do czerwca br. miały “Wiadomości” TVP1, które codziennie śledziło 3,73 mln widzów przy udziale wynoszącym 26,43 proc. To mniej o 2,07 proc. niż rok wcześniej, ale programowi udało się awansować na pozycję lidera z miejsca trzeciego. Na ostatnia pozycję podium spadły natomiast konkurencyjne “Fakty” TVN, których widownia zmalała bardziej, bo o 7,37 proc. do 3,68 mln widzów. Jednak dziennik ten miał wyższy udział w rynku niż serwis TVP1 - wyniósł on 27,59 proc.

Dane Nielsen Audience Measurement pokazują, że między “Wiadomościami” a “Faktami” znalazł się “Teleexpress” z widownią na poziomie 3,68 mln osób i najmniejszym spadkiem w rankingu wynoszącym 1,66 proc. Z kolei największy spadek odnotowały “Wydarzenia”, których łączna oglądalność w Polsacie i Polsat News wyniosła 2,63 mln widzów i była niższa niż rok wcześniej o 12,1 proc. Piąte miejsce zajęła „Panorama” TVP2 z widownią na poziomie 1,74 mln widzów (mniej o 4,07 proc.).

Na spadki oglądalności dzienników wpływa rozdrobnienie rynku telewizyjnego i rozwój internetu, w którym informacje dostępne są na bieżąco. - W 2005 roku oglądaliśmy średnio w Polsce nie więcej niż cztery różne kanały, teraz to już 15. Przy tak wielkim wyborze przekonanie widza, że warto zostać właśnie przy tej stacji jest coraz większym wyzwaniem. Jeszcze bardziej zmienił się w tym czasie dostęp do informacji. Eksplozja internetu z 2005 roku zmieniła wszystko. Widz nie musi czekać do 19:30 by dowiedzieć się co wydarzyło się w Polsce i na świecie. Jestem przekonany, że od serwisu informacyjnego oczekuje się teraz czegoś innego niż dekadę temu - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Piotr Kraśko, szef zespołu “Wiadomości”.

Dlatego nadawcy poza ulepszaniem programu w telewizji, stawiają też na rozwój w internecie i w mediach społecznościowych. Wszystkie serwisy informacyjne TVP posiadają witryny internetowe, na których można obejrzeć pełne wydania programów, poszczególne materiały, a także dowiedzieć się wszystkiego o zespołach tworzących serwisy czy podyskutować na forum. - Nie spodziewałbym się eksplozji naszej aktywności w internecie - zaznacza jednak Kraśko. Dodaje jednocześnie, że przekonanie widza, że warto z "Wiadomościami" być nie tylko o 19:30, a przez całą dobę to coś nad czym trzeba pracować każdego dnia i w każdej godzinie. Dlatego bieżące informacje o tym, co reporterzy “Wiadomości” przygotowują do wydania, znaleźć można przez cały dzień na Facebooku.  Fanpage głównego serwisu TVP1 ma już prawie 7 tys. fanów, “Teleexpressu” - ponad 38 tys., a “Panoramy” - ponad 2 tys. 

Najwięcej fanów (ponad 45 tys.) spośród dzienników ma profil “Faktów” TVN, na którym można znaleźć zapowiedzi materiałów z wydania o 19.00, a także najważniejsze, gorące wiadomości. Na fanpage'u prowadzone są też sondy, a internauci mogą komentować na bieżąco każde wydanie programu. “Fakty” od 2012 roku mają specjalną redakcję internetową i serwis, w którym poza materiałami z telewizyjnej wersji dziennika znaleźć można dodatkowe relacje reporterskie i wywiady z twarzami “Faktów”.

- Stawiamy na działania w internecie, bo tam znajdują się młodsi odbiorcy, których możemy także zainteresować, do których możemy dotrzeć. Poza tym mamy do pokazania znacznie więcej niż efekt końcowy pracy całego zespołu, o 19.00 - mówił kilka miesięcy temu w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Kamil Durczok, szef “Faktów” TVN (więcej na ten temat). W planach jest dalsza rozbudowa serwisu. Program informacyjny TVN poza Facebookiem obecny jest także w Google+.

Natomiast materiały “Wydarzeń” Polsatu dostępne są w internecie w serwisie ipla. Stacja ta nie planuje na razie szerszej ekspansji marki serwisu w sieci, ani uruchomienia dedykowanego dla niego profilu na Facebooku. - Nasz pomysł na internet to obecność “Wydarzeń” w ipli - mówi Tomasz Matwiejczuk, rzecznik prasowy Polsatu.