Panel telewizyjny Nielsena dostępny w co trzeciej gminie w Polsce. "Nie jest to panel wielkomiejski"

Firma Nielsen Audience Measurement zaprezentowała wczoraj informacje na temat geograficznej struktury rozmieszczenia panelu telemetrycznego, który prowadzi w naszym kraju od 1996 roku. Z tych danych wynika, że na koniec stycznia 2018 roku zainstalowane gospodarstwa domowe znajdowały się w 91 proc. powiatów oraz w co trzeciej gminie w Polsce.

Nad prawidłowym działaniem panelu w całym kraju czuwa kilkunastu techników rozlokowanych w całej Polsce. Aby dotrzeć do panelistów, w ciągu roku przejeżdżają oni łącznie około 500 tys. km.

- Aby obsłużyć nasz panel, posiadamy zatrudnionych 14 techników, którzy gwarantują działanie naszych telemetrów oraz szybki dojazd do panelistów z dwóch powodów: jeśli nastąpi awaria naszego sprzętu oraz wizyta w celu zaktualizowana informacji o naszych panelistach - mówił podczas spotkania prasowego Dariusz Gumbrycht, reach service delivery leader w Nielsen Audience Measurement.

Panel badawczej firmy rozmieszczony jest w 1012 miejscowościach, w których łączna liczba gospodarstw objętych badaniem wynosi nieco ponad 2000. Na ten wynik składa się 617 wsi, 104 miasta liczące do 10 tys. mieszkańców, 96 miast od 10 do 19 tys. mieszk., 107 miast od 20 do 49 tys. mieszk., 48 miast od 50 do 99 tys. mieszk., 23 miast od 100 do 199 tys. mieszk., 12 miast od 200 do 499 tys. mieszk. oraz 5 miast mających ponad 500 tys. mieszk.

- Z różnych stron dochodzą do nas informacje, że panel jest za bardzo skupiony, co nie jest prawdą. Posiadamy w nim ponad 2 tys. gospodarstw, które znajdują się w ponad 1 tys. miejscach. Oznacza to, że w jednym miejscu znajdują się średnio 2 gospodarstwa - komentował Gumbrycht. - W dużych miastach tych gospodarstw naturalnie jest względnie więcej niż w mniejszych jednostkach, ale nie jest to panel wielkomiejski. Rozproszenie naszego panelu może obrazować nam to, że posiadamy zainstalowane gospodarstwa domowe w aż 617 wsiach - dodał.

Telewizja Polska podaje szczegóły własnego badania oglądalności z danymi od Netii. Jacek Kurski: to projekt przejściowy

W podziale na województwa najwięcej miejscowości z zainstalowanymi gospodarstwami domowymi znajduje się na Mazowszu - jest ich tam 125. Drugie miejsce pod tym względem zajmuje województwo wielkopolskie (93 miejscowości), a dalej plasują się województwa: śląskie (88) i małopolskie (85). Z kolei najmniej miejscowości objętych pomiarem znajduje się w woj. lubelskim i podlaskim (po 33).

- Nasz panel jest równomiernie porozkładany na wszystkie województwa i tym samym obrazuje on strukturę demograficzną w danych regionach - powiedział reach service delivery leader z NAM.

W 2016 roku Telewizja Polska zwróciła się do Nielsena o przekazanie kodów pocztowych osób uczestniczących w panelu badawczym. Pracownia na to się nie zgodziła, gdyż rodziłoby to ryzyko identyfikacji poszczególnych osób, a także nie pozwalają też na to zawarte z nimi umowy. Firma jednak udostępniła nadawcy dokładną strukturę panelu z danymi takimi jak podział na województwa, wielkość miejscowości czy ilość wyodrębnionych miejscowości w danym województwie.