Płatny pakiet naziemny Polsatu ma sens? „Nie zwracamy uwagi na inne kraje”

Płatny pakiet TV Mobilna uruchomiono w 2012 roku. Pasmo w ramach MUX-4 przypadło wówczas spółce INFO-TV-FM, którą przejął Polsat. Emisja pierwotnie miała odbywać się w standardzie DVB-H, przeznaczonym dla urządzeń mobilnych. Szybko jednak podjęto kroki, żeby rezerwacja częstotliwości dotyczyła standardu DVB-T, wykorzystywanego przez naziemną telewizję cyfrową.

Jeszcze niedawno w ramach pakietu były nadawane: Polsat Sport, Polsat Sport Extra, Polsat Play, Polsat Cafe, Polsat Film, Polsat News, Nickelodeon, Comedy Central, Polsat Comedy Central Family, Tele 5, Kino Polska, TVP Seriale, a także stacje radiowe: RMF FM, RMF Maxxx, Muzo.FM, Radio Zet, Antyradio, Radio Plus, TOK FM, Rock Radio, Radio Złote Przeboje i Eska Rock. Opłata abonamentowa wynosiła 15 zł miesięcznie.

Nowa oferta pod presją UKE?

Od lat Cyfrowy Polsat, a później Polsat Box nie promował TV Mobilnej, choć rok temu zasięg MUX-4 zwiększono z 35 proc. do około 70 proc. powierzchni kraju. Z nieoficjalnych informacji wynika, że z pakietu korzystało zaledwie kilkanaście tysięcy osób, podczas gdy z oferty satelitarnej tej samej firmy, kilka milionów. Zmiana standardu naziemnej telewizji cyfrowej była dla Polsatu okazją do wygaszenia sprzedaży naziemnego pakietu. Dekoder M-T 5000 nie obsługiwał bowiem standardu DVB-T2/HEVC. Polsat Box informował, że wkrótce przedstawi nową ofertę. Od końca marca do końca czerwca kolejne regiony przechodziły na nowy standard, a nowego dekodera wciąż nie było. Pod koniec czerwca płatne kanały z MUX-4 były dostępne już tylko dla techników Polsatu.

Wielu odbiorców krytykowało nadawcę za marnowanie pasma. Pojawiały się oskarżenia o blokowanie multipleksu w obawie przed potencjalną konkurencją. MUX-4, gdzie poza płatną ofertą jest dostępny kanał Wydarzenia24, mógł trafić na potrzeby innych niekodowanych stacji albo na potrzeby nowego płatnego pakietu. Pozwolenie na wykorzystanie MUX-4 przez INFO-TV-FM wygasa z końcem 2023 roku. Na początku lipca Witold Tomaszewski, pełniący obowiązki rzecznik prasowy Urzędu Komunikacji Elektronicznej zapowiedział, że regulator przyjrzy się usłudze, która nie jest dostępna dla żadnego abonenta.

W połowie lipca Polsat poinformował o wprowadzeniu nowej płatnej oferty naziemnej. Nowy pakiet Sport i Informacje kosztuje 30 zł miesięcznie (20 zł miesięcznie z rabatem smartDom) i zapewnia dostęp do 10 kanałów: Polsat Sport, Polsat Sport Extra, Eleven Sports 1, Eleven Sports 2, Eurosport 1, Eurosport 2, Polsat News, TVN24, TVN Turbo oraz TVN Style. Promocyjnie w pakiecie znajduje się też stacja informacyjna Wydarzenia 24. Oferta daje też dostęp do kilkunastu stacji radiowych. Usługa jest sprzedawana z dekoderem obsługującym DVB-T2/HEVC, ale bez HbbTV i Android TV. Gdyby sprzęt można było podłączyć do internetu, to Polsat Box mógłby oferować w ten sposób dodatkowe kanały i usługi. Nie zdecydowano się jednak na droższe urządzenie. Na rynku brakuje chipów. Realizację pomysłu wprowadzenia własnego dekodera zawiesiła TVP, która również chciała stworzyć naziemno-internetową platformę.

Setki użytkowników płatnego pakietu w Czechach, 16 tys. na Słowacji

Pod koniec maja informowaliśmy, że związana z Canal+ spółka M7 Group zamyka Anténa+, płatny pakiet naziemnej telewizji cyfrowej w Czechach. Z usługi uruchomionej w październiku 2020 roku miało korzystać tylko kilkuset abonentów. Za równowartość 24 zł miesięcznie można było oglądać Nova HD, Prima HD, JOJ Cinema HD, Film+ HD, Nova Sport 1 HD, Nova Sport 2 HD, National Geographic HD, Viasat Nature HD, Minimax i Leo TV. Aktywacja i zestaw startowy kosztował mniej niż 100 zł. W przypadku Czech poza problemami z dystrybucją w czasie pandemii, kłopotliwy okazał się niewystarczający zasięg naziemnej usługi. Docierała ona jedynie do mieszkańców Pragi i środkowych Czech.

Dłużej, bo aż 14 lat działał włoski pakiet naziemny Mediaset Premium, stworzony przez firmę byłego premiera tego kraju Silvia Berlusconiego. Uruchomiona w 2005 roku platforma na początku radziła sobie nieźle, oferując m.in. dostęp do meczów Serie A, własne kanały filmowo-serialowe, transmisje z reality show Big Brother i szereg znanych kanałów tematycznych (m.in. Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, Eurosport 1, Eurosport 2, Discovery World, BBC Knowlodge, Fox Sports). W 2009 roku pakiet miał blisko 3 mln subskrybentów, a 6 lat później milion mniej.  Wraz z klientami zaczęły znikać kanały tematyczne. Mediaset próbował sprzedać usługę  Vivendi, ale francuska firma wycofała się z porozumienia. Pakiet zakończył działalność w 2019 roku, choć jeszcze do początku br. wybrane kanały znane z Mediaset Premium były dostępne w ofercie platformy satelitarnej Sky Italia.

Platformy satelitarne, sieci kablowe i operatorzy IPTV mogą oferować znacznie więcej kanałów telewizyjnych niż operatorzy naziemni, gdzie pasmo jest ograniczone. W ostatnim czasie naziemni gracze muszą rywalizować nie tylko z innymi tradycyjnymi operatorami płatnej telewizji, ale także serwisami streamingowymi, takimi jak Netflix, Disney+, HBO Max czy Amazon Prime Video. Mimo tego są kraje, gdzie tego typu usługi naziemne nadal działają. W Niemczech blisko milion gospodarstw domowych korzysta z usługi Freenet TV, uruchomionej w maju 2016 roku. Za blisko 34 zł miesięcznie można oglądać ponad 70 kanałów telewizyjnych w jakości HD (blisko 20 z nich to niekodowane stacje nadawców publicznych, takich jak ARD czy ZDF). W pakiecie są m.in. RTL HD, RTL Zwei HD, Sat.1 HD, Pro7 HD, Kabel 1 HD, DMAX HD, Eurosport 1 HD, Nick HD, Disney Channel HD, MTV DE, Comedy Central, Deluxe Music. Niemiecki rynek płatnej telewizji różni się jednak znacząco od polskiego. Dzięki niekodowanej emisji na Astrze 19,2E można oglądać za darmo wszystkie główne kanały publiczne i komercyjne, ale prywatne stacje drogą satelitarną są dostępne tylko w standardowej rozdzielczości (SD). Drogą naziemną spośród komercyjnych nadawców działa tylko RTL i to w jakości SD. W HD stację można oglądać właśnie w Freenet TV. Niemieccy odbiorcy naziemni zainteresowani komercyjnymi kanałami, muszą więc sięgać po Freenet TV. Za darmo dostępne są tylko stacje publiczne.

Polskie realia bardziej przypomina rynek słowacki. Działająca tam naziemna platforma Plustelka ma 16 tys. abonentów. Ich liczba w ostatnich latach utrzymuje się na stałym poziomie. Za niespełna 29 zł miesięcznie można oglądać 32 kanały, w tym 12 w jakości HD. To m.in. pierwszy słowacki kanał informacyjny TA3, JOJ HD, JOJ Cinema HD, Jojko, Markiza HD, National Geographic, MTV 00S, Sport 1, Sport 2 HD, Nova 1 Sport HD, JOJ Sport, Viasat Nature, Viasat History i Viasat Explore. Za dodatkową opłatą drogą naziemną jest dostępny erotyczny Eroxxx.

Polsat Box: Chcemy dostarczać usługi wszelkimi dostępnymi technologiami

W rozmowie z Wirtualnemedia.pl do zarzutów o blokowanie MUX-4 i sięganie po niezbyt sprawdzającą się w Europie płatną usługę naziemną odniosła się przedstawicielka Polsatu. - Podejmując decyzje biznesowe, nie musimy zwracać uwagi na to, co zrobił jakiś nadawca w jakimś innym kraju. Tak się nie prowadzi biznesu. Celem naszej grupy jest dostarczanie treści i usług TV wszystkimi powszechnie dostępnymi technologiami. Dlatego od lat obok telewizji satelitarnej rozwijamy usługi umożliwiające dostęp do telewizji z wykorzystaniem Internetu – telewizję kablową IPTV, internetową OTT z dekoderem, serwisy Polsat Box Go i Polsat Go, a także zaoferowaliśmy płatny pakiet z najpopularniejszymi kanałami sportowymi i informacyjnymi w ramach naziemnej telewizji cyfrowej. Dzięki temu nasi klienci mogą sami decydować, jaki dostęp, technologia i model korzystania z telewizji są dla nich najwygodniejsze. Dajemy im możliwość wyboru oraz komfort dopasowania usług do własnych potrzeb - przekonuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl rzeczniczka spółki Cyfrowy Polsat Olga Zomer.

TVN24 jest pod względem oglądalności liderem kanałów informacyjnych. Wielu odbiorców naziemnych w mediach społecznościowych narzeka na brak alternatywy dla TVP Info w naziemnej telewizji. Bezpłatny kanał Wydarzenia24 jest pozbawiony publicystyki. Kanały Eleven Sports nadają transmisje z meczów La Ligi Santander, gdzie trafił Robert Lewandowski. Na antenach stacji Eurosport można znaleźć z kolei wiele transmisji m.in. ze sportów zimowych. Pytanie czy cena 30 zł miesięcznie nie jest zbyt wygórowana. W Playerze za pakiet bez reklam i ponad 20, a nie tylko 10 kanałami telewizyjnymi trzeba płacić również 30 zł (nie ma w nim znanych stacji sportowych). W Polsat Box Go pakiet sportowy z m.in. Polsat Sport Premium, Polsat Sport, kanałami Eleven, Eurosport, Canal+ Sport 3 i 4 kosztuje 40 zł miesięcznie.

Alternatywa dla TVP

Ekspert ds. rynku medialnego Marek Sowa zauważa, że w Polsce naziemna telewizja cyfrowa jest wciąż silna. - Dla Polsatu i dla Warner Bros. Discovery jest to raczej uzupełnienie innych platform dystrybucyjnych, zapewne chodzi również o wykorzystanie posiadanego przez Polsat pasma. Ostatnie miesiące pokazały, że telewizja naziemna jest w Polsce wciąż istotnym elementem mediowego krajobrazu. Bliższa współpraca Polsatu i TVN/Eurosportu jest również naturalną reakcją komercyjnych nadawców telewizyjnych na kolejną, polityczną ingerencję w polski rynek mediów – ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Sowa. Warto zauważyć, że stacje z Warner Bros. Discovery zastąpiły w płatnej ofercie naziemnej Polsatu kanały związane z tą stacją, takie jak Polsat Cafe czy Polsat Play.

TVN, Polsat, TV Puls i Grupa Kino Polska wspólnie krytykują rząd, UKE za zgodę na dalsze nadawanie głównych kanałów TVP w starym standardzie naziemnym. Komercyjne stacje są narażone na utratę widzów i przychodów reklamowych. TVP dysponuje największą liczbą miejsc na bezpłatnych multipleksach naziemnych, a UKE dodatkowo godzi się na dalsze funkcjonowanie jej multipleksu eksperymentalnego. - Każdy wspólny projekt w segmencie telewizji naziemnej ma większe szanse powodzenia w nierównym starciu z TVP, niezmiennie hojnie obdarowywaną przez polityków rządzącej partii czy to finansowo, czy wyjątkowym traktowaniem tzw. publicznego nadawcy w przechodzeniu na nowy standard telewizji cyfrowej - zauważa Sowa.