Jesienna kampania reklamowa Haribo

W ogólnopolskiej telewizji oraz tematycznych kanałach dziecięcych od 21 sierpnia ukazują się spoty promujące żelki „Saftbären”(„Misie z Sokiem”) i "Beerentraum" ("Owoce leśne"). Działania te uzupełnia równolegle prowadzona kampania prasowa oraz internetowa.

Tematem przewodnim jesiennej kampanii Haribo jest zdrowie oraz edukacja. Działania prowadzone są równolegle w telewizji, Internecie oraz prasie. Kampania telewizyjna wykorzystuje 30 sekundowe spoty reklamowe i skierowana jest do dzieci w wieku od 4 do 12 lat. Kampania internetowa opiera się na artykułach sponsorowanych i przeznaczona jest dla rodziców, przede wszystkim mam. Reklamy prasowe, zamieszczone są w wybranych tytułach handlowych oraz tych skierowanych do rodziców i koncentrują się na promocji aspektów zdrowotnych żelków. Wszystkie działania marketingowe wspierają sprzedaż najnowszych produktów firmy z serii słodyczy funkcjonalnych.

Reklama telewizyjna promuje nowe produkty z linii żelków witaminowych – Harbio „Saftbären" (Misie z sokiem) i „Beerentraum" (Owoce leśne). Największym atutem spotu jest dynamiczna muzyka skomponowana przez Marka Kościkiewicza. Towarzyszy ona roześmianym dzieciom, bawiącym się razem z żelkami Haribo. Scenariusz filmu i efektowna muzyka wspierają ogólny przekaz komunikacyjny firmy reprezentowany przez hasło: „Haribo smak radości”.

Emisję 30 sekundowych filmów reklamowych zaplanowano od 21 sierpnia do końca października. Spoty zobaczymy na antenach ogólnopolskich stacji TVP i Polsat w pasmach programów przeznaczonych dla młodych odbiorców oraz w dziecięcych kanałach tematycznych Jetix, Cartoon Network, Zig Zap i Mini Mini.

Działania w sieci skoncentrowano na starannie dobranych portalach, oferujących najszersze dotarcie do matek dzieci w wieku 4 – 12 lat. Są to: Gazeta.pl – działy dziecko oraz zdrowie, Wp.pl – dział kobieta, a także portale parentingowe: babyboom.pl, twojedziecko.pl, mamotoja.pl i maluchy.pl. Kluczowymi elementami kampanii Internetowej są zdrowie, edukacja i zabawy wspierające rozwój emocjonalny oraz intelektualny dzieci.

Za koncepcję i realizację trzydziestosekundowych spotów reklamowych oraz zdjęć produktowych do Internetu odpowiada studio reklamowe Altea. Zakupem i doborem mediów zajmuje się Media Group, natomiast przygotowaniem artykułów sponsorowanych oraz wsparciem działaniami PR - Effective Public Relations.