"Krwista" reklama Radia 94

15 kwietnia ruszyła kampania reklamowa przygotowana przez agencję Grey Worldwide Warszawa, która ma sprowokować do przełączenia się na częstotliwość Radia 94. Ideą kampanii jest wypromowanie porannego programu radiowego i zarazem budowanie nowego wizerunku marki. Radio ma wprawdzie utrzymać swój bezkompromisowy charakter i pozostać "męską stacją", jednak rezygnuje z szowinistycznego wizerunku. Nadal nadaje rockową muzykę i podejmuje kontrowersyjne tematy.

Kampania reklamuje poranny program "Anylistę" prowadzoną przez Michała Figurskiego i Kubę Wojwewódzkiego, który ma bezkompromisowy charakter zarówno ze względu na poruszane w nim tematy jak i osoby prowadzących. Agencja stanęła przed dużym wyzwaniem kreatywnym: "Nowe pozycjonowanie Radia wymagało dobrego wyczucia tematu i użycia 6 zmysłu"- mówi Maciej Lipski, Dyrektor Obsługi Klienta i Nowego Bizesu w Greyu. "Myślę, że udało nam się znaleźć formułę, ukazującą niebanalny charakter oraz bezkompromisowy wizerunek Radia 94. Reklama jest odważna, może budzić skrajne emocje." - dodał Lipski.

Jest to jedna z niewielu kampanii reklamowych dla radia, która nie skupia się na muzyce nadawanej w stacji. "Pomysł Greya doskonale oddaje charakter Radia 94, w którym poza muzyką wartością jest to, co dzieje się na antenie. Jest to stacja rockendrolowa nie tylko dzięki nadawanej muzyce ale przede wszystkim poprzez promowany styl życia." - powiedziała Anna Jurczyńska, Dyrektor Promocji w Radiu 94.

Za kreację odpowiedzialny był zespół kreatywny Grey Worldwide Warszawa pod kierunkiem Katarzny Sośnierz /Creative Supervisor/ w składzie: Grzegorz Waliczek /art director/ i Kurt Stengel /art director/ oraz Maciej Grochowski /copywriter/.

Grupa docelowa kampani to osoby z wykształceniem wyższym i średnim, dochodami powyżej 2000 PLN, w wieku 25-49 lat. Kampania pojawi się w prasie, na bilboardach, tyłach autobusów oraz w internecie. Potrwa od 15 kwietnia do końca maja 2004. Planowaniem i zakupem mediów zajmie się Radio 94.

Kampania dla Radia 94 jest kolejnym przykładem odważnej reklamy stworzonej przez Grey Worldwide Warszawa. Najbardziej bezkompromisowe reklamy Greya to kampanie społeczne "Pij, jedź - poznasz nowego przyjaciela" oraz dla Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami "Skazani", a także kampania dla Idei "Hymn".