SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Millward Brown: mBank na czele rankingu Value-D polskich marek

mBank znalazł się na pierwszym miejscu rankingu Value-D firmy Millward Brown dla rynku polskiego.

W zestawieniu mBank wyprzedził marki Tyskie, Play, ING Bank, Fiat, Lech, Zbyszko, Orange, Żubr i Żywiec.

Przypomnijmy, że w globalnym rankingu Value D najwyższą pozycję zajęła marka Amazon.com, wyprzedzając Colgate i Nokię (więcej na ten temat).

Raport dotyczący rankingu Value-D powstał we współpracy z The Futures Company. Podkreśla się w nim, że ponieważ świat dopiero niedawno zaczął wychodzić z recesji, normą zachowań konsumenckich stało się ostrożne wydawanie pieniędzy. Jednak sama cena to za mało, aby przyciągnąć nabywców. Średnio tylko 7 proc. konsumentów kieruje się przy zakupach wyłącznie ceną, natomiast aż 81 proc. uznaje markę za ważny czynnik wyboru przy dokonywaniu zakupu.

W badaniu Value-D marki są dzielone na tańsze i droższe. Marki o niższych cenach mogą być mimo wszystko postrzegane jako "nieopłacalne", jeśli nie uda im się pozyskać zainteresowania konsumentów. Z kolei nawet w kategoriach charakteryzujących się dużą wrażliwością cenową są marki, które budzą duże zainteresowanie i są postrzegane jako opłacalne, oferujące znakomitą relację ceny do jakości. W przypadku droższych marek wyższa cena może wydawać się konsumentom uzasadniona, ale w niektórych przypadkach może być uznana za zbyt wysoką.

Wynik powyżej 100 w rankingu Value-D jest dla marki bardzo korzystny, ponieważ wskazuje na optymalną równowagę ceny i zainteresowania ze strony konsumentów. Ranking Value-D bazuje na wynikach badania BrandZ, obejmującego tysiące marek w 20 państwach i opartego na reprezentatywnych dla danego kraju próbach liczących zawsze minimum 400 wywiadów w ramach jednej kategorii produktowej.

Pierwsza dziesiątka (Top 10) marek w rankingu Value-D dla rynku polskiego

Marka Punktacja Value-D Typ marki
1. mBank129Good Value
2. Tyskie123Good Value
3. Play120Good Value
4. ING Bank118Good Value
5. Fiat117Good Value
6. Lech117Good Value
7. Zbyszko116Good Value
8. Orange116Good Value
9. Żubr115Good Value
10. Żywiec114Good Value

Good Value – marka oferująca wysoką jakość za przystępną ceną
 

Dołącz do dyskusji: Millward Brown: mBank na czele rankingu Value-D polskich marek

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl