Młodzi śledzą influencerów głownie dla rozrywki

„Influencerzy stali się ważną częścią zarówno popkultury, rynku mediów, jak i marketingu. Mamy do czynienia ze zjawiskiem, w którym nawet jeśli ktoś nie ‘śledzi’ żadnego influencera nie ‘obserwuje go’ na żadnej platformie - często i tak miewa kontakt z publikowanymi przez nich treściami” – twierdzi Marta Rybicka z IQS.

Młodzi śledzą influencerów najczęściej na Instagramie, YouTubie, a także na - zyskującym coraz większą popularność -TikToku.

„Mimo tego, że każda z tych platform ma swoją specyfikę, Młodzi często obserwują tych samych twórców na różnych platformach. Robi tak 68 proc. badanych. To oznacza, że influencerzy muszą dostosowywać treści i formę do specyfiki danego medium, a to stwarza dodatkowy potencjał dla różnorodnych działań komunikacyjnych marki” – dodaje Marta Rybicka.

Młodzi śledzą influencerów dla rozrywki

Aż 83 proc. Młodych deklaruje, że śledzi influencerów głównie dla rozrywki, ale ponad połowa (53 proc.) poszukuje także informacji i recenzji o produktach i usługach, a 48 proc. chce być na bieżąco z tym, co dzieje się w kraju i na świecie. 40 proc. podaje, że jest zainteresowanych życiem influencerki/influencera.

Oprócz czystej przyjemności i rozrywki, podążanie za influencerami daje młodym poczucie kontroli, zaspokojenia FOMO oraz  głodu autentyzmu. A ten jest dla młodych Polaków bardzo ważny bo jak pokazuje badanie aż 84 proc. młodych oczekuje od influencerów autentyczności.

Ponad 80 proc. młodych ludzi nie ufa politykom

Większość młodych widzi oznaczenia reklam u influencerów

„75 proc. Młodych spotkało się z oznaczeniem ‘współpraca z marką’, ‘sponsorowane’, ‘#ad’, ‘#spon’ w publikacji, poście albo wideo influencerów i 40 proc. z nich twierdzi, że jeśli jakaś marka współpracuje z infuencerem to ich to do niej zachęca. Co więcej -  oznakowane w ten sposób publikacje influencerów dla 48 proc. Młodych są uznawane za bardziej wiarygodne” – komentuje Rybicka.  

Zjawiskiem, które się nasila jest zyskiwanie coraz większej popularności przez „ukrytych” influencerów, tzw. Gazetkowych Łowców, którzy stali się popularni dzięki robieniu zdjęć produktów w sklepach. Zastąpili oni Młodym gazetki z dyskontów i drogerii informujące o promocjach i nowościach spożywczych, kosmetycznych czy odzieżowych. Młodzi obserwują tego typu content, bo często zanim wybiorą się na zakupy mogą dowiedzieć się, gdzie i co fajnego najbardziej opłaca im się kupić. Śledzenie takich profili sprzyja oszczędzaniu zarówno pieniędzy, jak i czasu - czytamy w badaniu.

Trzy czwarte młodych Polek i Polaków martwi się sytuacją w kraju. Silna laicyzacja i zwrot w stronę progresywności

Świat Młodych 6, badanie syndykatowe zrealizowane przez agencję badawczą IQS na grupie osób bezdzietnych w wieku 16-29 lat. Metodologia jakościowo-ilościowa: N=42 wywiady jakościowe etnograficzne oraz N=1900 CAWI. Realizacja 2021