Mroczna przyszłość dziennikarstwa

W dyskusji odbywającej się w siedzibie PAP poza prezesem Axel Springer SE udział wzięli: redaktor naczelny „Newsweek Polska” Tomasz Lis, redaktor naczelny „Polityki” Jerzy Baczyński, współwłaściciel Ringier AG Michael Ringier, wiceprzewodnicząca rady nadzorczej Eurozet Monika Bednarek oraz prezes Cyfrowego Polsatu Dominik Libicki. 

Spotkanie poprowadził Bogusław Chrabota, redaktor naczelny „Rzeczpospolitej”, który zaczynając dyskusję, przypomniał list Mathiasa Döfnera, opublikowany też na Wirtualnemedia.pl. Szef Axel Springer opisał w nim on dlaczego jego wydawnictwo obawia się Google, zarzucając globalnemu gigantowi m.in. wyższe pozycjonowanie jego produktów w wyszukiwarce i ograniczanie konkurencyjności na rynku (przeczytaj list).

- Świat cyfrowy ma tendencje do monopolizowania. Z tym problemem należy sobie radzić nie poprzez krytykę tych firm, które osiągnęły niesamowity sukces, ale poprzez działanie na rzecz wprowadzenia zasad i przestrzegania kryteriów uczciwej konkurencji - przyznał jednak wczoraj prezes Axel Springer SE. Dodał, że "bez tego przyszłość dziennikarstwa będzie bardzo mroczna".

Mathias Döpfner podkreślił też, że 15 lat temu wydawcy popełnili błąd, bo zaoferowali wszystkie swoje materiały w kanałach dystrybucji cyfrowej za darmo. - Nie doceniliśmy internetu postrzegając go tylko jako miejsce reklamy naszych gazet - mówił Döpfner.

W podobnie tonie wypowiadał się Jerzy Baczyński, który uważa, że wydawcy powinni uderzyć się we własne piersi. - Wydawało nam się, że nowe technologie to nowe narzędzia pracy, nowe kanały dystrybucji dla naszych treści i nowe źródła dochodów. To wszystko okazało się fałszem - podkreślił.
 
Naczelny „Polityki” powiedział, że wydawcy szukają recept godząc się na to, że w przyszłym świecie nie uda się obronić modelu utrzymania profesjonalnych mediów za sprawą pieniędzy z reklamy, bo to źródło nieodwracalnie wycieka. - Musimy nastawić się na to, że za treści oferowane będziemy pobierać opłaty nie tylko od użytkowników, ale także od pośredników, którzy do tej pory zarabiają na nas, kompletnie się nie licząc z tym, że de facto jesteśmy okradani - mówił Baczyński.

Podczas debaty przedstawiciele wydawców żalili się, że np. Google News agreguje ich materiały, ale nie zapewnia ruchu na ich stronach. Sprawę tę skomentował dla nas Piotr Zalewski z Google Polska. - Google News to serwis, który umożliwia internautom porównanie opinii i dostęp do wielu różnorodnych treści. Wydawcy mogą zdecydować czy chcą czy nie chcą publikować swoich treści w tej usłudze.  Łącznie Google przekierowuje na strony wydawców ponad miliard kliknięć miesięcznie, a w ramach programu reklamowego AdSense wypłaciło im w 2013 r. 9 mld USD - powiedział Zalewski.

Dominik Libicki, prezes Cyfrowego Polsatu, zdiagnozował podczas debaty, że problemy wydawców to m.in. skutek spadku potencjału intelektualnego, który sprawia, że odchodzi się od słowa pisanego do działania obrazem, od treści merytorycznych i emocjonalnych. Przyznał jednocześnie, że beneficjentem tych zmian jest właśnie Telewizja Polsat, która należy do Cyfrowego Polsatu.