Zalando przed Bonprix, eObuwie i HM.com liderem e-sklepów odzieżowych (TOP 10)

W listopadzie ub.r. Zalando.pl odwiedziło 3,01 mln realnych użytkowników, zapewniając serwisowi 10,77 proc. zasięgu w polskim internacie. Odwiedzający wykonali na stronie 108,76 mln odsłon, a każdy spędził na niej przeciętnie 32 minuty - wynika z danych z badania Gemius/PBI opracowanych przez Wirtualnemedia.pl.

Zalando.pl jest najpopularniejszym e-sklepem odzieżowym we wszystkich tych statystykach. Zajmujący drugą pozycję Bonprix.pl zanotował 2,89 mln użytkowników, 63,58 mln odsłon oraz 15 minut i 59 sekund średniego czasu korzystania przez odwiedzającego.

eObuwie.com.pl miało 2,66 mln użytkowników, 38,78 mln odsłon oraz 13 minut i 22 sekundy przeciętnego czasu korzystania, a HM.com - 2,62 mln użytkowników, 56,5 mln odsłon oraz 14 minut i 9 sekund średniego czasu korzystania. Firma zarządzająca tym pierwszym serwisem od ponad trzech lat należy do grupy kapitałowej CCC (za 75 proc. jej udziałów CCC zapłaciło 130 mln zł), a niebawem sama ma wejść na warszawską giełdę. W sierpniu ub.r. eObuwie uruchomiło swój pierwszy sklep stacjonarny.

Ponad 2 mln użytkowników odwiedziło jeszcze Born2be.pl (przy 2,03 mln odwiedzających miał 35,5 mln odsłon), a po ponad milion - Orsay.com (1,3 mln użytkowników i 12,54 mln odsłon) oraz Answear.com (1,17 mln użytkowników i 10,76 mln odsłon). Ponadto w zestawieniu są Deichmann.com, Topsecret.pl i Denley.pl.

Na liście uwzględniliśmy tylko sklepy internetowe z odzieżą, a nie witryny agregujące i porównujące oferty z różnych e-sklepów. Skupiliśmy się na serwisach prowadzących sprzedaż, stąd w zestawieniu nie ma stron niektórych marek (np. CCC.eu, która internautów chcących kupić konkretne produkty odsyła na eObuwie.com.pl).

Trudno oceniać, jak odwiedzalność poszczególnych e-sklepów odzieżowych przekłada się na ich wyniki sprzedażowe. Regularnie dane na ten temat przekazuje jedynie notowana na giełdzie grupa CCC. Należące do niej eObuwie w 2017 roku miało 611,65 mln zł wpływów ze sprzedaży (wobec 302,99 mln zł rok wcześniej) oraz 57,68 mln zł zysku netto (w 2016 roku jej zysk netto wyniósł 37,93 mln zł). W 2017 roku ok. 52 proc. przychodów serwisu wygenerowano w Polsce.

Na komputerach Zalando.pl w listopadzie odwiedziło 1,86 mln internautów, wykonując 58,52 mln odsłon oraz spędzając średnio po 25 minut i 53 sekundy.

Poziom 1,5 mln użytkowników przekroczyły też eObuwie.com.pl (1,75 mln odwiedzających i 32,02 mln odsłon) oraz Bonprix.pl (1,68 mln odwiedzających i 39,39 mln odsłon). Z tego ostatniego serwisu użytkownik korzystał przeciętnie przez 21 minut i 55 sekund.

Na smartfonach i tabletach liderem zasięgowym był HM.com - zanotował 1,51 mln użytkowników, a także 34,51 mln odsłon oraz 10 minut i 5 sekund średniego czasu korzystania przez odwiedzającego.

Przy czym Zalando.pl mając mniej użytkowników (1,3 mln) zanotowało więcej odsłon (50,24 mln) oraz dłuższy przeciętny czas spędzony przez internautę (36 minut i 59 sekund).

eObuwie.com.pl miało 1,43 mln użytkowników i 24,19 mln odsłon, a Born2be.pl - 1,14 mln użytkowników i 15,21 mln odsłon.

W skali roku zasięg Zalando.pl zmalał o 2,39 pkt proc. (czyli 18,2 proc.). Jednocześnie liczba odsłon serwisu zwiększyła się o 27,16 mln (33,3 proc.), a przeciętny czas spędzony przez użytkownika - o 8 minut i 47 sekund (37,8 proc.). Z kolei Bonprix.pl osiągnął wzrosty o 2,01 pkt proc. zasięgu, 28,52 mln odsłon oraz 2 minuty i 25 sekund średniego czasu korzystania (to odpowiednio 24,2, 81,3 i 17,8 proc. w górę).

HM.com. zyskał 0,98 pkt proc. zasięgu (to 11,7 proc. w górę), Born2be.pl - 0,58 pkt proc. (8,7 proc.), Orasy.com - 1,55 pkt proc. (50 proc.), a Denley.pl - 0,84 pkt proc. (44,9 proc.). Jednocześnie wszystkie te serwisy zanotowały spadki liczby odsłon i przeciętnego czasu korzystania: HM.com o 7,02 mln odsłon oraz 3 minuty i 20 sekund (11 i 19,1 proc. w dół), Born2be.pl o 3,45 mln odsłon oraz 6 minut i 53 sekundy (8,9 i 38 proc.), Orasy.com o 3,66 mln oraz 6 minut i 7 sekund (22,6 i 39,5 proc.), a Denley.pl o 2,24 mln oraz 11 minut i 18 sekund (27,1 i 66,2 proc.).

Z kolei Deichmann.com stracił 0,46 pkt proc. zasięgu, 1,58 mln odsłon oraz 27 sekund średniego czasu korzystania (to odpowiednio 11,9, 13,7 i 5,8 proc. w dół), a Topsecret.pl - 0,45 pkt proc. zasięgu, 3,27 mln odsłon oraz 3 minut i 13 sekund średniego czasu korzystania (13,9, 38,7 i 37,3 proc. w dół).