Sukces kampanii DEMO

Tygrys rozpycha się na rynku energy drink

Tiger Energy Drink na drugim miejscu na rynku napojów energetycznych w Polsce - to efekt kampanii launchingowej przeprowadzonej w czerwcu i lipcu 2004 r., której twórcą była agencja DEMO Effective Launching.

Według ACNielsen, udziały wartościowe Tiger Energy Drink na rynku napojów energetycznych przekroczyły w sierpniu i wrześniu br. 4,1 proc. Tiger w pokonanym polu pozostawił m.in. takie marki, jak XL, Burn, R20, American Bull. Liderem rynku pozostaje Red Bull, który ma w nim prawie 50 proc. udział. Udziały wartościowe Red Bull'a spadły jednak w porównaniu do okresu czerwiec-lipiec br. o ponad 3 proc.

Kampania Tigera - przygotowana przez agencję DEMO Effective Launching - była prowadzona pod hasłem: "Tiger - stawia na nogi". Jej adresatem były osoby młode i aktywne. Skierowany do tej grupy odbiorców przekaz reklamowy pozycjonował Tigera, jako energy drink z kompleksem witamin z grupy B, który przyśpiesza regenerację organizmu i dodaje energii. W kampanii oraz na opakowaniu produktu został wykorzystany wizerunek znanego boksera - Dariusza Michalczewskiego.