W I kw. polski rynek reklamowy zmniejszył się o 8,8 proc. r/r

Wydatki na reklamę w pierwszym kwartale bieżącego roku wyniosły1 651 mln zł netto - wynika z szacunków domu mediowego MPG. Tymsamym wartość rynku zmniejszyła się o 8,8 proc. w porównaniu z tymsamym okresem ubiegłego roku, kiedy była równa 1 811 mln złnetto.

Połowa wydatków na reklamę trafiała w ubiegłym roku dotelewizji, a jedna czwarta - do gazet i magazynów. Wartość reklamyinternetowej była natomiast wyższa od reklamy radiowej, ale niższaod outdoorowej.

W porównaniu z pierwszym kwartałem ubiegłego roku zmalałydochody ze wszystkich form reklamy oprócz internetowej, którazyskała 7 proc. Z kolei najbardziej straciła na wartości promocja wmediach niestandardowych (o 20 proc.) oraz gazetach (o 18,7 proc.)i magazynach (o 16,6 proc.). Wśród stacji telewizyjnych największywzrost dochodów reklamowych zanotowały kanały niszowe Polsatu (o51,9 proc.) i kanały tematyczne Discovery Media (o 39,3 proc.),natomiast największy spadek - TVN24 (o 22 proc.)

Wydatki na reklamę najbardziej zmniejszyły w minionym kwartalefirmy z branży finansowej, motoryzacyjnej oraz komputerów iaudio-video, natomiast więcej na ten cel przeznaczyły jedynieprzedsiębiorstwa z sektora farmaceutycznego. Natomiast dwudziestunajwiększych reklamodawców obniżyło swoje budżety reklamowe średnioo 15 proc.

MPG prognozuje, że w całym bieżącym roku wartość polskiego rynkureklamowego zmniejszy się o 10 proc..

Raport powstał m.in. w oparciu o dane firmy Expert Monitor.