Ruszyła kampania reklamowa suplement diety Altra (produkowanego przez Aflofarm Farmacja Polska). Preparat jest promowany pod hasłem „Męski sposób na wątrobę”.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów nałożył 25,81 mln zł kary na firmę Aflofarm Farmacja Polska za wprowadzające w błąd spoty suplementów diety RenoPuren Zatoki Hot i RenoPuren Zatoki Junior emitowane w telewizji i internecie. Powód? Reklamy sprawiały mylne wrażenie, że te produkty mają właściwości lecznicze.

Trwa kampania reklamowa suplementu diety Iskial (produkowanego przez USP Zdrowie). Akcję, pod hasłem „Iskial - na odporność polecam!”, przygotowały firmy marketingowe Fat Baby i Mets.

Projekt GIS nakładający wysokie kary pieniężne za nierzetelne i niezgodne z prawem reklamy suplementów diety jest uzasadniony i słuszny. Zdaniem ekspertów marketingowych komunikacja tej kategorii dochodzi już do granic absurdu, a jej nachalny i prowokujący charakter może wyrządzać wiele zła. Istnieje obawa, że regulacje prawne mogą jednak prędzej sprowokować znalezienie sposobu ich obejścia niż poprawę jakości komunikacji - komentują dla Wirtualnemedia.pl Ewa Sieńkowska, Marcin Kalkhoff i Jacek Kotarbiński.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów ocenił, że reklamy suplementów diety Pneumolan i Pneumolan Plus wbrew prawdzie mogły sugerować, że są to produkty lecznicze. Wytwarzająca je firma Walmark zobowiązała się, że zmieni zakwestionowane przekazy marketingowe.

Nowy spot reklamowy suplementu diety Braveran (produkowanego przez Aflofarm Farmacja Polska) ilustruje hasło „i erekcja, i doznania”. Jest to pierwszy od dłuższego czasu nieanimowany spot tej marki.

Pod hasłem „Przekuj stres w działanie” ruszyła kampania reklamująca suplement diety Magne-B6 Active (produkowany przez koncern Sanofi). Głównym elementem akcji jest program „Stresozaradni” emitowany w stacjach z portfolio Discovery. Za przygotowanie i realizację działań odpowiadają firmy marketingowe Zenith, LiquidThread, Discovery Media Brand Partnership, Publicis Poland, AtomClick i Publicis DWL.

W telewizji i internecie zaczęła się kampania reklamowa suplementów diety Bodymax (produkowanych przez Orkla Care) pod hasłem „Kawałek soboty każdego dnia”. Za jej przygotowanie i realizację odpowiadają firmy marketingowe CU i Universal McCann.

Według Urzędu Ochronu Konkurencji i Konsumentów wiele reklam suplementów diety błędnie sugeruje, że te produkty leczą i są remedium na liczne dolegliwości, a ponadto jest oparta na wizerunku farmaceutów i pedagogów szkolnych. UOKiK wszczął postępowania przeciw firmom Aflofarm Farmacja Polska (dotyczące reklam żelków Magmisie) i Logihub (dotyczące reklam Green Magma).

Ruszyła kampania reklamowa suplementu diety D-Vitum Forte K2 (produkowanego przez firmę Oleofarm). Kreacją i produkcją reklam zajęła się agencja SiL (dawniej Szynal i Lis).

Zakaz wykorzystywania wizerunku rzeczywistych lub fikcyjnych lekarzy i farmaceutów, zakaz reklam skierowanych do dzieci, niedozwolone sugerowanie właściwości zapobiegających lub leczących choroby - to najważniejsze propozycje samoregulacji odnoszących się do reklam suplementów diety przez PASMI Polski Związek Producentów Leków Bez Recepty wspólnie z organizacją Suplementy Diety oraz Krajową Radę Suplementów i Odżywek.

W internecie i prasie zaczęła się wizerunkowa kampania reklamowa suplementów diety dla kobiet w ciąży Folik Mama (produkowanych przez Gedeon Richter). Akcję przygotowały i realizują firmy Lubię to - linked by Isobar i One House.

Na rynku istnieje wiele suplementów diety wspomagających wzmożoną pracę umysłową, z których z pewnością korzystają między innymi zapracowani przedsiębiorcy. Nie warto jednak wpadać na pomysł zaoszczędzenia na podatku dochodowym poprzez zakupienie takich specyfików „na firmę” – fiskus nie daje się przekonać, że przekładają się one na zarobek z działalności.

Tym razem w gronie najlepszych minionego tygodnia znalazły się same polskie produkcje. Wśród nich jest jedna reklama komercyjna i aż cztery akcje społeczne. Są to: wizerunkowa kampania PGE SA oraz spoty z społecznych kampanii: „Co warto wiedzieć o suplementach diety”, „HIVokryzja. Wyleczmy się”, „Nie jestem zombie - wybieram zwierzęta” i „Nie zawsze wędzone trzyma dłużej”.

Dwanaście instytucji rozpoczęło wspólną akcję informacyjną pod hasłem „Co warto wiedzieć o suplementach diety”. Przypominają w niej o właściwościach tych produktów i ostrzegają przed ich reklamami.

W okresie od stycznia do września br. najsilniej reklamowanymi farmaceutykami bez recepty (OTC) były Therm-Line i Apap. Producenci tych preparatów najwięcej wydali w telewizji, jednak w skali roku zwiększyli nakłady w gazetach, magazynach i radiu.

W nowej kampanii reklamowej suplementu diety Ulgix (produkowanego przez PPF Hasco-Lek) z udziałem Magdy Gessler promowana jest jego wersja Ulgix Total. Akcję przygotowały agencja GPD Agency i dom mediowy MEC.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów oraz Państwowa Inspekcja Sanitarna wysłały do producentów i dystrybutorów suplementów diety list z prośbą o wyjaśnienia dotyczące materiałów promujących te produkty. Zdaniem obu instytucji reklamy suplementów diety nie mogą przypisywać im właściwości leczniczych czy sugerować, że są remedium na liczne dolegliwości.

Po kilkuletniej przerwie suplement diety Biovital Zdrowie (produkowany przez EGIS Pharmaceuticals PLC) znów jest reklamowany w telewizji. Kreację kampanii, prowadzonej pod hasłem „Moc serca każdego dnia”, przygotowała agencja Lemon Sky J. Walter Thompson Poland, która tym samym rozpoczyna obsługę marki.

Nowa kampania reklamowa suplementu diety Braveran (produkowanego przez Aflofarm Farmacja Polska) rozgrywa się na statku kosmicznym. Akcję producent przygotował wspólnie z firmami marketingowymi Rio de Post i Mindshare Polska.