136 mln zł na reklamę outdoorową w III kw.

Z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wynika, że w 135,9 mln zł przeznaczonych w III kw. br. przez firmy w Polsce na reklamę out of home 21,2 proc. stanowią wydatki sektora sprzedaży, 16 proc. – branży rozrywki i kultury, 13,8 proc. – segmentu telekomunikacyjnego, a 11,7 proc. – sektora żywności. Zdecydowanie najwięcej na reklamę outdoorową przeznaczyły sieci handlowe, hipermarkety i galerie (18,4 proc. całościowej wartości branży out of home) oraz operatorzy i producenci telefonii komórkowej (12,5 proc.).

Ogółem 1-procentowy w skali roku wzrost wartości polskiej reklamy zewnętrznej, który nastąpił w III kwartale br., oznacza przełamanie tendencji spadkowej z I półrocza, kiedy sprzedaż outdooru była o 5,43 proc. mniejsza niż rok wcześniej (więcej na ten temat). Izba Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wierzy, że w całym bieżącym roku branża „wyjdzie na plus” w porównaniu z 2009 rokiem.

– Nie bez wpływu na ostateczny wynik sprzedaży będą mieć kampanie związane z wyborami samorządowymi, wykorzystujące powierzchnie ekspozycyjne dla akcji lokalnych, tzn. promujących poszczególnych kandydatów na radnych, prezydentów miast, burmisztrzów i wójtów – opisuje Lech Kaczoń, prezes IGRZ. – Nie należy się jednak spodziewać wpływów porównywalnych do poprzednich wyborów samorządowych – zaznacza. Zdaniem Kaczonia drugim istotnym czynnikiem dla wielkości sprzedaży polskiego outdooru w IV kwartale br. będzie wielkość promocji przedświątecznych, na które w poprzednich dwóch latach – w efekcie spowolnienia gospodarczego – wydawano mniej niż wcześniej.
 

Na reklamę tranzytową, którą oferują w Polsce tylko trzy firmy: AMS, Business Consulting i CAM Media, wydano w III kwartale 3,47 mln zł, czyli o 32,1 proc. mniej niż rok wcześniej. Udział tego segmentu w ogólnej sprzedaży outdooru maleje z roku na rok: w od czerwca do września br. osiągnął wartość 2,56 proc., podczas gdy rok wcześniej wynosił 3,8 proc., a dwa lata wcześniej – 6,8 proc.

Raport Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej o wielkości sprzedaży reklamy out of home w Polsce został przygotowany w oparciu o dane następujących firm: AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media oraz News Outdoor Poland (tzw. „wielka piątka”) oraz BP Media (ze wszystkimi podmiotami z grupy), Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Headz Marketing Partner, Mini Media/Publiprox, Warexpo, Wadwicz (dawniej Żak).