Widzowie z naziemnej telewizji cyfrowej pozbyliby się TV Trwam, Polo TV i TVP Info

Jak wynika z Projektu Cyfrowizja VII - cyklicznego badania agencji Wavemaker - ponad połowa polskich telewidzów, w tym - blisko dwie trzecie odbiorców naziemnej telewizji cyfrowej, docenia kierunek zmian, jakie zachodzą w tej formie odbioru telewizji. - Widzowie naziemni doceniają, że NTC zawiera więcej kanałów, oferuje wysoką jakość odbioru, ma dobrą ofertę newsową. Mniej usatysfakcjonowani są ofertą serialową, filmową, dziecięcą czy sportową, jaką oferują kanały naziemne - czytamy w badaniu.

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Spośród poszczególnych kategorii telewizyjnych widzom DVB-T najbardziej brakuje filmów zagranicznych, na które wskazało 37 proc. badanych.

Drugie miejsce ex aequo pod tym względem zajmują zagraniczne seriale - 30 proc. wskazań, a trzecie - polskie filmy - 28 proc. W czołowej piątce znajdują się także takie kategorie, jak: dokumenty, programy przyrodnicze i podróżnicze (25 proc.) oraz programy edukacyjne (22 proc.).

Widzom DVB-T w ofercie brakuje National Geographic, HBO i Discovery

Spośród marek kanałów brakujących w ofercie DVB-T najwięcej, bo 28 proc. wskazań padło na National Geographic. Dalej uplasowały się: HBO (20 proc.), Discovery Channel (18 proc.), National Geographic Wild (11 proc.) i Polsat Sport (10 proc.).

Z obecnej oferty naziemnej telewizji cyfrowej widzowie najbardziej cenią dostęp do Polsatu (39 proc. wskazań), TVN (36 proc.), TTV (17 proc.), Stopklatka (16 proc.) i TVP2 (także 16 proc.).

- Skąd głód filmu i serialu? Wśród płatnych kanałów tematycznych najsilniejszą reprezentację mają właśnie kanały filmowo-serialowe (od FOX, przez Paramount po Epic Drama czy AMC). W mniejszych kanałach naziemnych takich treści jest znacznie mniej, a formuła tych kanałów jest w dużej mierze powtórkowa. To też objaśnia wysoką pozycję Stopklatki, naziemnego kanału filmowo-serialowego w pierwszej piątce kanałów, których widzom naziemnym najbardziej brakowałoby w ofercie NTC. - komentuje portalowi Joanna Nowakowska, autorka badania. - Jak wynika z Projektu Cyfrowizja, widzowie naziemni znacznie rzadziej są subskrybentami serwisów streamingowych (to pochodna tak wieku, jak i poziomu zamożności), stąd większy u nich apetyt na treści filmowo-serialowe w ofercie NTC - dodaje.

Nie dla TV Trwam, Polo TV i TVP Info

Gdyby widzowie mogliby poczynić porządki w ofercie DVB-T i zamienić nadające tu stacje na wybrane przez siebie kanały, w pierwszej kolejności zrezygnowaliby z TV Trwam (36 proc.), Polo TV (18 proc.) i TVP Info (15 proc.).

- Ten antyranking kanałów jest mocno sprzężony z wizerunkiem kanałów. Stąd też tak silna reprezentacja w nim nieźle przecież oglądanych kanałów publicznego nadawcy w czołówce wskazań widzów, szczególnie klientów płatnych operatorów - mówi nam Joanna Nowakowska.

Projekt Cyfrowizja VII pokazuje, że 16 proc. aktualnych widzów naziemnych (w 2021 roku - 19 proc.) myślało w ciągu ostatniego roku o zakupie abonamentu u operatora płatnej telewizji. - Przypomnijmy jednak, że ostatnie dwa lata przyniosły według badania założycielskiego Nielsena lekki wzrost odsetka klientów płatnych operatorów. Stąd też nieco mniejsza baza gospodarstw naziemnych, które mogłyby się nad zakupem abonamentu w kablówce czy platformie cyfrowej zastanawiać. Poza atrakcyjnymi ofertami operatorów, wśród kluczowych wabików pay TV znajduje się możliwość kupienia u operatora subskrypcji w serwisach streamingowych - czytamy w badaniu.

Badanie Projekt Cyfrowizja VII agencja Wavemaker realizowała na przełomie lutego i marca 2023 roku metodą CAWI na grupie 1500 telewidzów w wieku powyżej 16 lat, z dostępem do internetu.