OMG wprowadza AdEffect do planowania kampanii telewizyjnych

Narzędzie ekonometryczne AdEffect, które wprowadza właśnie dom mediowy Omnicom Media Group, służy do porównywania planów telewizyjnych kampanii reklamowych w oparciu o czynniki wpływające na ich wyniki świadomościowe u widzów. Dzięki systemowi można przeliczać przewidywane przyrosty świadomości marki i reklamy w zależności od zdefiniowanych parametrów akcji oraz rekomendować optymalne rozwiązania, m.in. w zakresie intensywności działań, wsparcia w innych mediach, udziału prime time'u i pozycji premiowanych.

Narzędzie AdEffect opracowano na podstawie przeprowadzonych przez OMG Metrics testów, w których zbadano ponad 20 czynników potencjalnie warunkujących odbiór kampanii telewizyjnych, m.in. wielkość i długość działań, dobór stacji, aktywność konkurencji, mix mediów i różnorodne aspekty kreacji spotu. Stworzony system wykorzystuje pochodzące z wieloletniego monitoringu dane trackingowe na temat świadomości marek i reklam. Dzięki temu AdEffect opisuje w sposób ilościowy uniwersalne prawidłowości stwierdzone dla większości z badanych 714 brandów i 70 kategorii produktowych. Z narzędzia będą korzystać plannerzy Optimum Media OMD, Macroscope OMD, PHD i Easymedia.