Właściciel TikToka startuje z muzycznym serwisem streamingowym, ma być tańszy niż Spotify. „Ma szanse na sukces”

O planach ByteDance związanych z internetowym serwisem muzycznym poinformował „Financial Times” opierając się na własnych źródłach.

Według doniesień nowa platforma streamingu muzyki ma się pojawić w grudniu 2019 r., na razie na trzech rynkach - w Indiach, Indonezji oraz Brazylii. W późniejszym terminie serwis stanie się dostępny w USA oraz w innych krajach na świecie.

Nieoficjalnie wiadomo że ByteDance prowadzi obecnie zaawansowane rozmowy z największymi wytwórniami muzycznymi - Universal Music, Sony Music i Warner Music w sprawie umów licencyjnych oraz oferty serwisu.

Na razie nie jest znana nazwa planowanej platformy, ani też ceny subskrypcji które mają na niej obowiązywać. Według nieoficjalnych informacji opłata miesięczna ma być niższa niż abonament Spotify, Apple'a czy innych tego typu serwisów.  

Według spekulacji serwis oprócz nagrań muzycznych zaoferuje też dostęp do krótkich klipów wideo z aplikacji TikTok, wprowadzi również narzędzia pozwalające na synchronizację własnych filmików użytkowników z podkładem muzycznym pochodzącym z zapowiadanej platformy.

Dobry ruch, jest szansa na sukces

Rodzi się pytanie czy na dość zatłoczonym światowym rynku streamingu muzyki planowany serwis ma szanse na powodzenie oraz równorzędną walkę z takimi potęgami jak Spotify, Tidal czy Apple Music. W rozmowie z serwisem Wirtualnemedia.pl Anna Robotycka, managing partner w F11 Agency / Amin Worldwide przychylnie ocenia zapowiadany projekt i wyjaśnia, że dzięki zapleczu TikToka ma on spory potencjał.

- To bardzo dobry ruch ByteDance, który chce też uciec od łatki jednorazowego sukcesu apki dla dzieciaków – ocenia Anna Robotycka. - Olbrzymia baza użytkowników TikToka, zrozumienie gustów młodszej grupy, niemalże gotowe segmenty użytkowników, to sprawia, że nowy serwis może jednak pozytywnie namieszać na dość nasyconym rynku aplikacji streamingujących muzykę.

Według ekspertki pełen sukces będzie zależał od umiejętności wyróżnienia się, od zaoferowania użytkownikom czegoś, czego jeszcze nie widzieli w tej kategorii.

- I choć przekonanie tych, którzy oprócz TikToka mają zazwyczaj na swoim telefonie inne aplikacje muzyczne (w tym do streamingu) do zmiany i przerzucenia się na nową ofertę będzie trudne, to wcale jednak nie niemożliwe - przewiduje Robotycka. - Ostatnie zmiany w TikTok odbieram bardzo pozytywnie - to znaczy, że ktoś myśli nad rozwojem, a nie odcinaniem kuponów od popularności i sprzedaniu się np. Facebookowi.

Filip Cieślak, właściciel firmy 110% Social i były szef segmentu social media w Grupie WP nie jest zaskoczony dalszym kierunkiem rozwoju który wybrał właściciel TikToka.

- Bardzo ciekawa koncepcja rozwoju serwisu, który bardzo mocno wykorzystuje muzykę jako podkładów do wideo, jest to zapisane w jego DNA - zaznacza Filip Cieślak. - Dlatego zupełnie nie dziwi mnie ten kierunek. Nie widzę tutaj problemu z przebiciem się do dużej ilości odbiorców. Ten serwis już pokazał, że można w ekosystemie przesyconym serwisami społecznościowymi stworzyć coś co będzie kolejnym najdynamiczniejszym produktem internetowym.

Nasz rozmówca zauważa, że DyteDance i TikTok jako jedni z nielicznych na świecie mają bezpośredni dostęp do najmłodszego pokolenia, czego nie ma ani Spotify ani Apple Music.

- Dyskusyjna pozostaje tylko kwestia płatnych subskrypcji w tak młodym przedziale wiekowym, który reprezentuje TikTok - ocenia Cieślak. - Nie jest to generacja, która swobodnie wydaje pieniądze - jeśli tak to przy pomocy portfela rodziców. Stąd zastanawiam się jaką strategię cenową przedstawią twórcy tego serwisu. Zakładam, że będą to mikro płatności znane już z innych aplikacji dla dzieci, które doskonale sobie poradziły z przebiciem się do kieszeni rodziców - przewiduje ekspert.

Według danych z lipca br. średnio miesięcznie aplikacje ByteDance przyciągają 1,5 mld użytkowników. TikTok to zdecydowanie najpopularniejsza platforma w portfelu chińskiej firmy, do której należą m.in. agregator newsów Jinri Toutiao, aplikacja do robienia sefie FaceU czy Top Buzz z treściami wideo.