Adrino, największa w Polsce sieć reklamy native i rich media, poinformowała o wprowadzeniu nowych produktów Commercial Break, zapewniających bardzo wysokie wskaźniki wyświetleń na ekranie (viewability). Nowy format będzie rozliczany m.in. w modelu vCPM (View Cost Per Mille), dzięki temu klienci będą płacili tylko za odsłony reklamy, które faktycznie pojawią się użytkownikom na ekranach urządzeń stacjonarnych oraz mobilnych. Za mierzenie efektów odpowiada firma Meetrics.
Adrino oferuje formaty Commercial Break zarówno w wersji desktop, jak i mobile. Wśród oferowanych rozwiązań są pakiety: Standard, Full Page oraz Premium, różniące się między sobą wielkością wyświetlonej grafiki. Wszystkie formaty obsługują HTML5, a co za tym idzie, pozwalają na wykorzystanie zaawansowanych kreacji rich mediowych. Rozwiązanie to jest dostępne między innymi na takich portalach, jak eGospodarka.pl, Spidersweb.pl, Styl.fm, Pacjenci.pl, Teleman.pl, Auto.com.pl, Gram.pl oraz w Grupie Eurozet.
„Nasze kreacje są szyte na miarę oczekiwań klientów pod zamawiane przez nich kampanie. Dzięki połączeniu trzech kluczowych cech: angażującej, atrakcyjnej wizualnie kreacji, formatu o bardzo wysokim viewability oraz zasięgu wydawców z naszej sieci, klienci zyskują gwarancję dotarcia do konsumentów z odpowiednim komunikatem” – powiedziała Dorota Łoboda-Kąkowicz.
Partnerem Adrino, który odpowiada za pomiary viewability, jest firma Meetrics. Rozwiązanie Meetrics jest niezależnym narzędziem, spełniającym standardy m.in. IAB oraz Media Rating Council i jest powszechnie wykorzystywane przez reklamodawców oraz agencje reklamowe w Europie. Testowe pomiary formatów Commercial Break od Adrino metodologią Meetrics dają wyniki viewability na poziomie 90%.
„Według raportu Viewability Benchmarks, który przygotowujemy co kwartał, w czwartym kwartale 2019 roku średni wskaźnik viewability dla Polski wynosił 54% (56% dla urządzeń stacjonarnych, 53% dla urządzeń mobilnych). Zatem blisko połowa odsłon, za które w standardowym modelu rozliczeń CPM (Cost Per Mille) płacą reklamodawcy, jest niewidoczna. Pod tym kątem model vCPM, wsparty certyfikowanym pomiarem, jest bardziej transparentny i zasadny. Wprowadzenie tego modelu przez Adrino, jest efektem m.in. naszej długotrwałej współpracy nad monitoringiem i optymalizacją jakości powierzchni” – powiedział Hubert Świtalski, Country Manager Poland w Meetrics.
„Model rozliczeń vCPM dla produktów Commercial Break został wprowadzony przez Adrino w odpowiedzi na oczekiwania klientów. Dzięki płatności za faktycznie wyświetlone odsłony nasi klienci będą mogli efektywniej planować swoje kampanie reklamowe. Mamy nadzieje, że nasza propozycja spotka się z uznaniem i już teraz mogę powiedzieć, że to dopiero początek zmian, które planujemy na 2020 rok!” – dodała Dorota Łoboda-Kąkowicz, Managing Director w Adrino.
