Szukaj
Newsletter
Erste: poprawa na polskim rynku reklamowym w 2010, silne odbicie w 2011 r.
Analitycy Erste Bank spodziewają się, że wydatki na reklamę na rynkach krajów Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) zwiększą się nieznacznie w 2010 r., a w 2011 r. poprawa będzie już zdecydowana, wynika z raportu dotyczącego segmentu mediów. Analitycy pozytywnie oceniają perspektywy polskiej gospodarki i liczą na to, że lokalne media na niej znacząco skorzystają.
"Sektor medialny jest procykliczny, obecna stabilizacja gospodarcza powinna wpłynąć na łagodne zwiększenie budżetów reklamowych w 2010 r., podczas gdy pełna poprawa nastąpi w 2011 r." - czytamy w raporcie.
Analitycy zaznaczyli, że w 2009 r. budżety reklamowe firm w regionie CEE zostały obcięte o 15-30%, co - ich zdaniem - znacznie przekracza skalę, którą sugerowałaby korelacja z dynamiką PKB.
"Sądzimy, że reklamodawcy zakończyli już cięcia i w przyszłym roku zacznie się ich powrót na rynek" - czytamy dalej.
Analitycy podkreślili, że Polska jest jedynym krajem regionu, który w 2009 r. zanotuje pozytywny wzrost PKB, podczas gdy spadek wydatków reklamowych osiągnie prawdopodobnie 15%. Erste pozytywnie ocenia perspektywy polskiej gospodarki, zwłaszcza biorąc pod uwagę wpływ prowadzonych projektów infrastrukturalnych i organizacji Mistrzostw Europy w piłce nożnej w 2012 r. Analitycy zaznaczyli, że lokalne media powinny znacząco na tej poprawie skorzystać.
Erste rekomenduje "kupuj" dla Agory i TVN oraz "akumuluj" dla Cyfrowego Polsatu.
najpopularniejsze
"Pytanie na śniadanie" ma w końcu nową szefową. Zastąpiła Kingę Dobrzyńską
Legimi zmienia umowę ws. kanału bibliotecznego
Na sklepowym zapleczu. Recenzja polskiego serialu „Gąska” od Prime Video
Liberalna stacja stanie się konserwatywna? Zaskakujący wpis miliardera
Canal+ online pyta klientów o przystawkę i dekoder
Dołącz do dyskusji: Erste: poprawa na polskim rynku reklamowym w 2010, silne odbicie w 2011 r.