Nivea przedstawia nową misję "Care for Human Touch"

W ramach kampanii przygotowano krótkometrażowy film przedstawiający prawdziwą historię przedwcześnie urodzonych bliźniaczek Lilly i Madelaine. Życie jednej z nich, zagrożone po urodzeniu, zostało uratowane w inkubatorze, poprzez siostrzany dotyk.

Nivea wprowadza stacje do napełniania opakowań kosmetykami

Nivea promuje dotyk międzyludzki

Lily i Madelaine urodziły się 16 lat temu, 9 tygodni przed planowanym terminem. Obie walczyły o przeżycie, były pod stałym monitoringiem w inkubatorze, a ich oddech musiał być wspomagany. Jednak szanse Madelaine były mniejsze, gdyż urodziła się z wadą serca, przez co lekarze nie dawali dziewczynce wielu szans na przeżycie. Pewnego dnia jedna z pielęgniarek wpadła na pomysł, aby położyć dziewczynki razem w jednym inkubatorze. Od tego momentu siostry przytulały się i dotykały, ich szanse na przeżycie rosły, a wada serca Madelaine zniknęła. Dotyk Lily uratował siostrze życie.

Dzieląc się swoją historią, bliźniaczki stały się bohaterkami kampanii a ich historia integralną częścią misji Nivea polegającej na promowaniu zdrowotnych korzyści wynikających z fizycznego dotyku „skóra do skóry”.

Kampania w Polsce startuje 12 kwietnia i jej pierwsza odsłona potrwa do 6 czerwca. Obejmie digital, przy wsparciu prasy i działań public relations.

W ramach swoich działań Nivea wesprze lokalne projekty, które mają na celu poprawienie jakości życia osób zagrożonych samotnością - dzieci przedwcześnie urodzonych, osób niedowidzących czy starszych dotkniętych demencją. Do roku 2025 marka Nivea zobowiązuje się przeznaczyć 25 mln euro na projekty promujące dotyk, docierając przy tym do 150 000 osób.

Za adaptację odpowiada agencja OneTouch, o zakup mediów zadbał dom mediowy OMD, działania PR realizuje agencja Partner of Promotion. Autorem zdjęć do kampanii „Care for Human Touch. Dbajmy o dotyk-bądźmy bliżej siebie” jest fotograf Steve McCurry.